In Italia siamo pronti a investire di più, perché qui vediamo importanti opportunità di crescita, sia in volumi sia in valore”. Lo ha detto l’amministratore di Heineken Italia, Soren Hagh, intervenendo alla presentazione del primo rapporto dell’Osservatorio Birra promosso dalla Fondazione Birra Moretti (il marchio fa parte del gruppo Heineken).
“L’Italia è il paese con i consumi pro-capite più bassi d’Europa, ma allo stesso tempo è il paese con il più alto livello di reputazione della birra. Questo ci fa pensare che qui ci siano grandi opportunità di crescita. I consumatori italiani sono più consapevoli e interessati rispetto agli anni precedenti, hanno capito che le birre non sono tutte uguali e questo è un fattore molto importante per la crescita”, ha detto Hagh. “Nei primi quattro mesi del 2017 abbiamo riscontrato una crescita del mercato dell’11% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, per questo diciamo che l’Italia sta vivendo una vera e propria primavera della birra” ha anche sottolineato il top manager, precisando che al momento “Heineken cresce più del mercato”.
